鄂尔多斯凭什么？
封面 I 鄂尔多斯微博
作者 I hiu
报道 I 营销报
现在的消费市场简直就是一场“诸神之战”，各大品牌都在疯狂内卷，从产品设计到营销策略，十八般武艺全上阵，只为能在消费者的心智版图里插旗占地。
羊绒衫品牌鄂尔多斯，绝对是这里面的“天选之子”。
虽说价格贵得让钱包瑟瑟发抖，但神奇的是，它家线下门店总是人来人往。
人们一边吐槽着价格，一边毫不犹豫地“剁手”，这场景十分割裂，让人直呼看不懂。
鄂尔多斯到底手握什么王炸，能在高价的逆风局里成功翻盘，还一路高歌猛进，坐上了羊绒衫市场绝对的C位。
曾几何时，鄂尔多斯在人们心中，是妈妈、奶奶衣柜里的专属，是“又贵又土”的代名词。
门店开在三四线城市百货商场，与中年服装为伍，款式老气、颜色花哨，仿佛和时尚绝缘。
那时，人们对鄂尔多斯的印象，就像被定格在旧时光里，陈旧而刻板。
但如今，鄂尔多斯却完成了一场令人惊叹的逆袭。
在时尚潮流瞬息万变的今天，“静奢风”悄然兴起，成为时尚界的新宠。
这种风格摒弃了夸张的设计和张扬的 Logo，强调简约、质感与低调的奢华，追求一种“less is more”的美学境界，展现出一种高级、内敛的品味。
而鄂尔多斯，无疑是中式静奢风的杰出代表。
图源：ERDOS鄂尔多斯微博
在社交媒体上，随便刷一刷，就能看到各路时尚博主、明星达人纷纷上身鄂尔多斯的穿搭分享。
小红书上，“鄂尔多斯穿搭”的话题笔记数以万计，人们分享着自己的“拔草”体验。从简约大气的职场风，到休闲随性的日常风，再到精致优雅的晚宴风，鄂尔多斯的单品被玩转出各种花样，成为时尚弄潮儿们爱不释手的搭配神器。
抖音上，鄂尔多斯的穿搭视频播放量累计破亿，那些展示鄂尔多斯羊绒衫柔软质感、多样穿搭的短视频，点赞量动辄数十万。
不少素人在视频中感慨，穿上鄂尔多斯的那一刻，仿佛打开了时尚新世界的大门。
明星同款更是引发了粉丝们的疯狂追捧。刘雯身着鄂尔多斯的简约羊绒套装，随性又大气，同款单品瞬间成为热门搜索，销量一路飙升；赵丽颖代言鄂尔多斯后，其穿着的鄂尔多斯连衣裙，被粉丝们奉为“女神同款”，纷纷下单购买。
图源：小红书
就连井柏然穿着的鄂尔多斯与刘雯联名系列的黑白条纹毛衣，也因一张自拍，在网络上掀起了一阵购买热潮，大家都想get明星同款的时尚感。
